同时，众多明星也会出现在淘宝|直播|带货。 10月23日至11月11日，迪丽热巴、王俊凯、肖战、王一博、任嘉伦等近百位明星将走进淘宝品牌|直播|间为双11带货。

    值得一提的是，按照惯例，每年双11期间，天猫等平台都会与各卫视联合举办双11狂欢夜。历年来邀请的嘉宾包括大卫·贝克汉姆、泰勒·斯威夫特、米兰达·可儿等国际明星，以及周杰伦、易烊千玺、张艺兴等国内顶尖艺人。狂欢夜的嘉宾阵容通常在10月初就陆续公布，但今年双11预售已经开始，目前还没有派对的消息。

    顶级主播缺席，天猫押注明星|直播|

    头部主播的缺席，意味着连续十几年双11电商平台销量冠军的天猫在这场双11之战中不再占据绝对优势。

    2021年双11结束后，主播雪莉和薇娅因逃税被罚款，导致淘宝失去了两位顶级主播。星图数据显示，截至2021年11月10日，双11淘宝主播销售额前三名分别是李佳琪、薇娅和雪莉，销售额分别为217.61亿元、199.87亿元和45.85亿元。其中，薇娅和雪莉仅预售首日销量就接近百亿。

    今年6月，李佳琪缺席618购物节，失去了薇娅、李佳琪、雪莉三位顶级主播。点淘（淘宝|直播|APP）618销量仅排名第三，落后于抖音和快手。 618大甩卖|直播|前5名主播也瓜分在快手和抖音之间。去年，天猫在该榜单中排名第四。

    或许为了扭转颓势，今年双11天猫将邀请多位明星进行|直播|。