世界互联网商业记者 丁洁

    史上最长周期的2020年天猫双11已经落下帷幕。疫情期间受到较大影响的服装行业迎来大爆发。

    老霸主稳住江山，新品牌集体登场。包括男女装、内衣、户外运动、配饰、箱包、奢侈品等品类，服装时尚品牌在天猫上取得了前所未有的加速。

    大牌商家的成绩依然出色。 11月1日至11日，耐克、阿迪达斯、优衣库、安踏、李宁等品牌销售额均突破10亿。

    黑马商家强势涌出。在天猫双11品牌销量“终极榜”中，新兴品牌Ubras和娇内分别位居内衣行业第一和第三位。

    “整个服装行业，今年用得最多的词、最重要的策略就是新产品、新品类、新品牌、新用户。”阿里巴巴集团副总裁、天猫快消时尚事业部总经理谷谷在双11媒体发布会上表示。

    “新”是今年双11服装品类的最大特点。在最传统的服装行业，有最新的款式、最新的涨幅。

    两波爆发

    将时间拨回到11月11日午夜，天猫双11第二波销售正式开始。

    位于杭州西部阿里巴巴西溪园区4号楼5楼，是天猫服装时尚总部。现场的每个服务员都盯着屏幕。

    随后的时间里，服装大行业各品类不断敲锣打鼓传出好消息。

    2020年上半年，疫情来袭，服装行业受到严重冲击。天猫双11已经成为品牌一年中最重要的战役。

    传统大牌保持势头。在运动户外品牌TOP5榜单上，安踏集团旗下的安踏品牌和斐乐品牌均位列其中。优衣库继续成为男女服装的顶级品牌。它依靠基本款来吸引消费者。它还保持“年轻”的风格，通过打造流行款式、推广设计师联名产品、创新面料等方式吸引更多年轻人。

    新面孔也脱颖而出。或许连乌布拉斯都没有想到，自己能够超越优衣库等品牌，成为双11期间内衣行业的销售冠军。

    天猫内衣行业负责人于辉表示，今年双11最大的不同在于疫情后品牌力的复苏。

    一方面，这得益于商家自身的努力。另一方面，两波天猫双11也为商家争取了更多的时间和机会。

    古麦表示，今年的双11以及双销售周期引发的疫情，让服装行业在疫情过后重拾信心。第一波爆款过后，不少服装商家库存告罄，热门单品被抢购一空。第一波销售结束后，80%以上的商家开始紧急备货、快速补货，从线下甚至海外调货。有的甚至提前推出新产品或专门开发新产品。

    11月1日凌晨，双11第一波销售开售，韩都一舍多款热门产品供不应求。几乎同时，该品牌通过智慧供应链系统向全国供应商发出补货订单，其中包括1万件畅销单品。十天后，第二波畅销机型上架。