1.什么是网站分析？

    1、网站分析是网站优化的基础。是指在获得网站访问等数据后对网站数据进行分析，发现访问者访问网站的规律和特征，并将这些规律和特征与网络营销策略相结合。发现网站上的问题，为重新制定策略提供依据。

    2、网站分析的意义

    1.监控网站运营状况（通过收集网站每天产生的各种数据，包括浏览量、访问量等，系统地展示网站运营状况。帮助SEO人员从多个角度）

    2、提高网站推广效果（SEO是网站推广的重要方式之一，通过监测和分析SEO效果，可以详细了解网站排名、收录和内容质量，让网站运营商进行更有针对性的推广优化和调整提高网站的用户体验，吸引更多的网友访问网站，也有利于提高企业网上推广的效果）

    3、优化网站结构和体验（通过分析网站的转化路径，定位访客流失的环节，有针对性地识别和填补空白，然后通过热图等工具有效分析点击分布，了解网站的访问量）访问者的访问习惯和浏览内容，对网站结构进行适当调整，以增强网站吸引力和用户体验）

    2、网站流量统计方法

    1、网站日志统计（网站日志统计是通过网站后台日志文件来统计访问者的浏览和点击行为。这种方法简单方便，不需要修改网页代码就可以收集网站数据。缺点是比较多耗时）

    注意：网站日志是以.iog结尾的文件，记录各种原始信息，例如Web服务器接受和处理请求以及运行时错误。对于SEO人员来说，网站日志可以判断访问者和服务器应用程序是否正常运行。网站日志一般存放在虚拟主机的文件夹中。您可以通过登录控制面板下的网络空间后台直接下载网站日志文件。

    2、网站脚本统计（网站脚本统计是通过在网站后台植入脚本（等）来统计访问者的浏览行为。这种方法技术难度较低，只需要嵌入脚本代码，无需配置服务器快速获取网站数据目前主流的流量分析系统主要有百度统计和CNZZ）

    3、流量分析指标：

    包括浏览量、访问量、访客数、跳出率、平均访问时长、平均访问页面数、转化次数和转化率等。

    (1)浏览量PV：指一定时间内网站被访问的页面总数

    (2)访问量：指一定时间内访问网站的总人数

    （3）访问人数UV：指一定时间内实际访问网站的人数。同一个人一天只统计一次。

    (4) 跳出率：访问者仅浏览一页后就跳出。跳出率=页面访问和离开网站的次数/访问次数。

    （5）平均访问时长（平均访问时长=总访问时长÷访问次数）

    平均访问时长是指每个访问者在网站上停留的平均时间。平均访问时间越长，访问者在网页上停留的时间就越长。如果访问者对网站内容不感兴趣，他会很快关闭网页，因此平均访问时间会很短。相反，访问者的平均停留时间较长，表明他们对网站的内容非常感兴趣。

    （6）平均访问页面数（平均访问页面数=页面浏览量÷访问次数）

    平均访问页面数是总页面浏览量与访问次数的比值，是指每个访问者平均浏览的网页数量。访问者浏览的页面越多，他或她对网站的内容就越感兴趣，这在一定程度上也反映了访问者对网站的兴趣。

    （7）转化率（转化率=转化次数÷访问次数）

    转化率是指用户执行相应目标操作的访问次数占总访问次数的比例。网站转化率的高低直接影响网站销售的效果。有时候网站经营者会很疑惑，为什么网站有流量却没有销量？根本原因是网站内容和结构导致网站转化率太低。

    注：IP（独立IP）：指独立IP的数量。同一IP地址24小时内仅被访问一次。